((hacer un análisis de una página sobre el siguiente artículo del periódico Portafolio, para entregar el sabado 22 de noviembre)
Encuesta de elempleo.com reveló que entre compañías y universidades hay una brecha muy grande
Formación de los trabajadores ser insuficiente para responder a exigencias empresariales.
El estudio revela que el diploma universitario no es garantía de saberlo todo diploma universitario
Además, concluyó que una de las mayores preocupaciones de las instituciones de educación superior es que sus egresados tengan la capacidad de desenvolverse satisfactoriamente en el mundo laboral, de manera que puedan garantizar no solo el ingreso al mercado, sino también el mantenimiento dentro del sistema productivo y el ajuste a las condiciones empresariales.La consulta virtual enviada por elempleo.com a 3.000 profesionales y 4.000 empresas mostró que el 40 por ciento de las compañías encuestadas afirma que sus colaboradores no están lo suficientemente preparados para responder a exigencias particulares, el 34,3 por ciento considera que la mayoría de las veces son capaces de hacerlo, mientras que el 14,3 por ciento cree que en pocas ocasiones. Solo el 11,4 por ciento asegura que la educación de sus empleados es apropiada para el cumplimiento de las tareas.En contraste, el 60 por ciento de los profesionales que participaron en el estudio dice tener una formación académica que permite desempeñarse adecuadamente, el 24,6 por ciento se ajusta la mayoría de oportunidades y el 3,1 por ciento en pocas situaciones. El 12,5 por ciento admite no estar ampliamente instruido para afrontarlas.Para Gonzalo Vargas Salamanca, analista comercial de elempleo.com, en la universidad se adquieren conocimientos concretos cuya aplicación se dificulta en los contextos reales de las organizaciones, pues la metodología manejada en las aulas no alcanza a estar al día con lo que se necesita al interior de las empresas.Rodrigo Cid, consultor de Altos Ejecutivos en coaching, quien además ejerció como maestro y funcionario a la vez, afirma que la universidad ha permanecido muy lejos de la vida empresarial. "Se hacen prácticas, pero las instituciones no consultan las necesidades reales del mercado laboral. Entonces, cuando llegan a una organización hay que reentrenarlos, no es tanto capacitarlos", sostiene. A su juicio, la formación colombiana es buena y a los jóvenes les va bien estudiando fuera del país, sin embargo, insiste en que hay una dicotomía entre la educación y la práctica laboral. Hoy el mercado es más exigente: se requiere carrera, especialización, ojalá máster y saber hablar por lo menos dos idioma, para arrancar. "No soy amigo de los títulos, sino del entrenamiento. Más grave me parece que las universidades vivan encerradas. Son pocos los decanos que pertenecen al mundo empresarial". Alexander Bonilla, gerente de Competencia Humana, sin embargo, agrega que en el mercado laboral es común que las organizaciones pidan gente con experiencia para los cargos más calificados y profesionales para los operativos.
domingo, noviembre 16, 2008
GRUPO 148 - ERRORES PARA CONFORMAR EL EQUIPO
(realizar un mapa coneptual sobre el siguiente artículo del periodico Portafolio para el sabado 22)
¿Cuáles son los errores a evitar al ensamblar un equipo?
Reflexionan Jack y Suzy Welch son autores del libro 'Winning'. Jack Welch, fue presidente de General Electric durante 20 años.
El presidente electo Barack Obama pronto será el líder del más poderoso gobierno del mundo libre. Pero, en la actualidad, enfrenta el desafío de cualquier jefe nuevo en el regular mundo antiguo. Su mayor tarea, con enormes consecuencias, es ensamblar el equipo adecuado.Y, como cualquier otro jefe flamante, Obama pronto descubrirá que el proceso puede ir muy mal, y con una enorme facilidad. Los aliados de antigua data plantean sus casos. Poderosas fuerzas bloquean a ciertos candidatos. Crecen las presiones temporales. Y entonces, un día, ese flamante jefe descubre que su círculo de íntimos no es el equipo de ensueño en el que pensó, sino un compromiso completo.¿Qué puede hacer entonces un líder a fin de crear el mejor equipo? O, para decirlo con otras palabras, puesto que el proceso de crear un equipo está tan plagado de obstáculos, ¿qué debe hacer un líder cuando está organizando su equipo de ensueño?Primer error: recompensar de manera automática a las personas lealesSin importar el tiempo en que una persona ha trabajado para obtener el cargo principal, una vez lo consigue, se siente abrumado por el impulso de respaldar a quienes primero lo respaldaron. Por ejemplo, conocemos a un nuevo director general de una empresa, que designó como presidenta de la división digital de su compañía a una jefa de recursos humanos a la que conocía desde hacía mucho tiempo. La gratitud de ese director general por el respaldo que había obtenido de ella durante muchos años le hizo olvidar que ella tenía una experiencia limitada en materia de tecnología.Ese es un atajo hacia la mediocridad, si no al desastre. Y no porque todos los simpatizantes de una persona sean mercenarios, sino porque la lealtad no transforma a una persona en el mejor candidato a un empleo. Lo que se necesita es un poderoso cerebro, una energía prodigiosa, y la capacidad de motivar a otros. Sin esas cualidades, los leales serán siempre jugadores de segunda en empleos de primera. Eso, a su vez, constituye un gran problema por una simple razón: los jugadores de segunda suelen contratar a otros jugadores de segunda, o peor aún, de tercera. Y eso crea una reacción en cadena de desempeño mediocre.Segundo error: contratar personas que necesitan usufructuar el prestigio del jefeTal vez no hay nada más atractivo que un candidato a un trabajo que le dice al nuevo jefe que se muere por trabajar con él. "Qué perfecto", piensa el nuevo jefe. "Esta es una persona que comparte mi visión".Y tal vez eso sea cierto. Pero existe el peligro real de que el candidato tiene otros motivos. Como por ejemplo, avanzar en su carrera, que ha quedado estancada, o hacer resucitar una carrera dañada. Tales individuos son como los llamados directores 'independientes', en ocasiones profesores de finanzas o de ética, que han sido contratados en numerosas juntas directivas luego de la aprobación de la ley Sarbanes-Oxley, cuyo propósito es investigar prácticas ilegales en las empresas. Esos directores 'independientes' recolectan grandes honorarios. Sin embargo, no son los mejores asesores cuando se trata de presentar mensajes duros o contrarios a lo que piensa la mayoría de la junta directiva. ¿Por qué van a morder la mano del que les da de comer?Obama merece elogios por evitar ese error común con la designación del representante Rahm Emanuel como jefe de gabinete. Emanuel ha sido criticado como un demócrata beligerante. Pero él es inteligente, lleno de energías, y habla con franqueza. Y lo que es más importante, podrá discrepar con su nuevo jefe sin miedo alguno. Pues Emanuel sabe que en el mundo real puede conseguir empleos de alto prestigio y con un salario excelente.Tercer error: concentrar la atención en funcionarios encargados de sofocar crisisCasi todo nuevo líder hereda un problema acuciante. Y por lo tanto, la tendencia es concentrarse en encontrar el equipo correcto para lidiar con ese problema. Eso hay que hacerlo. Pero un nuevo jefe debe también atender con rapidez a posiciones de liderazgo que enfrenten prioridades de largo plazo. El lector debe recordar que cada funcionario que contrate envía un mensaje. Y el mensaje es: "He aquí cómo estoy dispuesto a encargarme de una tarea".En la actualidad, los medios de prensa están obsesionados con la selección de un nuevo secretario del Tesoro. Pero creemos que la conversación cambiará si se anuncia un brillante jefe de energía. Tal decisión hablará con más vigor que cualquier discurso, de la misma manera en que lo hace cuando un empresario elige un gerente respetado para impulsar una iniciativa estratégica clave. En los negocios, como en el gobierno, la selección de personal realizada por el líder es el mensaje final.Junto con enfrentar enormes desafíos para ensamblar el equipo adecuado, Obama es como otros nuevos líderes de una forma distinta. Ahora que es el jefe, inclusive sus asesores más confiables querrán complacerlo. La adulación es una palabra desagradable, pero le ocurre a las mejores personas, y los líderes a veces la aceptan.En los próximos meses, la tarea más grande de Obama será combatir esa dinámica con un debate exigente, celebrar a los disidentes y considerar como modelos a los librepensadores. Eso es difícil. Pero los líderes deben luchar para que eso ocurra y ellos pueden. Siempre y cuando tengan a las personas adecuadas para hacerlo.Jack y Suzy Welch son autores del libro 'Winning'. Pueden enviarles preguntas por correo electrónico a winning@)nytimes.com.
Jack y Suzy Welch Especial para PORTAFOLIO
¿Cuáles son los errores a evitar al ensamblar un equipo?
Reflexionan Jack y Suzy Welch son autores del libro 'Winning'. Jack Welch, fue presidente de General Electric durante 20 años.
El presidente electo Barack Obama pronto será el líder del más poderoso gobierno del mundo libre. Pero, en la actualidad, enfrenta el desafío de cualquier jefe nuevo en el regular mundo antiguo. Su mayor tarea, con enormes consecuencias, es ensamblar el equipo adecuado.Y, como cualquier otro jefe flamante, Obama pronto descubrirá que el proceso puede ir muy mal, y con una enorme facilidad. Los aliados de antigua data plantean sus casos. Poderosas fuerzas bloquean a ciertos candidatos. Crecen las presiones temporales. Y entonces, un día, ese flamante jefe descubre que su círculo de íntimos no es el equipo de ensueño en el que pensó, sino un compromiso completo.¿Qué puede hacer entonces un líder a fin de crear el mejor equipo? O, para decirlo con otras palabras, puesto que el proceso de crear un equipo está tan plagado de obstáculos, ¿qué debe hacer un líder cuando está organizando su equipo de ensueño?Primer error: recompensar de manera automática a las personas lealesSin importar el tiempo en que una persona ha trabajado para obtener el cargo principal, una vez lo consigue, se siente abrumado por el impulso de respaldar a quienes primero lo respaldaron. Por ejemplo, conocemos a un nuevo director general de una empresa, que designó como presidenta de la división digital de su compañía a una jefa de recursos humanos a la que conocía desde hacía mucho tiempo. La gratitud de ese director general por el respaldo que había obtenido de ella durante muchos años le hizo olvidar que ella tenía una experiencia limitada en materia de tecnología.Ese es un atajo hacia la mediocridad, si no al desastre. Y no porque todos los simpatizantes de una persona sean mercenarios, sino porque la lealtad no transforma a una persona en el mejor candidato a un empleo. Lo que se necesita es un poderoso cerebro, una energía prodigiosa, y la capacidad de motivar a otros. Sin esas cualidades, los leales serán siempre jugadores de segunda en empleos de primera. Eso, a su vez, constituye un gran problema por una simple razón: los jugadores de segunda suelen contratar a otros jugadores de segunda, o peor aún, de tercera. Y eso crea una reacción en cadena de desempeño mediocre.Segundo error: contratar personas que necesitan usufructuar el prestigio del jefeTal vez no hay nada más atractivo que un candidato a un trabajo que le dice al nuevo jefe que se muere por trabajar con él. "Qué perfecto", piensa el nuevo jefe. "Esta es una persona que comparte mi visión".Y tal vez eso sea cierto. Pero existe el peligro real de que el candidato tiene otros motivos. Como por ejemplo, avanzar en su carrera, que ha quedado estancada, o hacer resucitar una carrera dañada. Tales individuos son como los llamados directores 'independientes', en ocasiones profesores de finanzas o de ética, que han sido contratados en numerosas juntas directivas luego de la aprobación de la ley Sarbanes-Oxley, cuyo propósito es investigar prácticas ilegales en las empresas. Esos directores 'independientes' recolectan grandes honorarios. Sin embargo, no son los mejores asesores cuando se trata de presentar mensajes duros o contrarios a lo que piensa la mayoría de la junta directiva. ¿Por qué van a morder la mano del que les da de comer?Obama merece elogios por evitar ese error común con la designación del representante Rahm Emanuel como jefe de gabinete. Emanuel ha sido criticado como un demócrata beligerante. Pero él es inteligente, lleno de energías, y habla con franqueza. Y lo que es más importante, podrá discrepar con su nuevo jefe sin miedo alguno. Pues Emanuel sabe que en el mundo real puede conseguir empleos de alto prestigio y con un salario excelente.Tercer error: concentrar la atención en funcionarios encargados de sofocar crisisCasi todo nuevo líder hereda un problema acuciante. Y por lo tanto, la tendencia es concentrarse en encontrar el equipo correcto para lidiar con ese problema. Eso hay que hacerlo. Pero un nuevo jefe debe también atender con rapidez a posiciones de liderazgo que enfrenten prioridades de largo plazo. El lector debe recordar que cada funcionario que contrate envía un mensaje. Y el mensaje es: "He aquí cómo estoy dispuesto a encargarme de una tarea".En la actualidad, los medios de prensa están obsesionados con la selección de un nuevo secretario del Tesoro. Pero creemos que la conversación cambiará si se anuncia un brillante jefe de energía. Tal decisión hablará con más vigor que cualquier discurso, de la misma manera en que lo hace cuando un empresario elige un gerente respetado para impulsar una iniciativa estratégica clave. En los negocios, como en el gobierno, la selección de personal realizada por el líder es el mensaje final.Junto con enfrentar enormes desafíos para ensamblar el equipo adecuado, Obama es como otros nuevos líderes de una forma distinta. Ahora que es el jefe, inclusive sus asesores más confiables querrán complacerlo. La adulación es una palabra desagradable, pero le ocurre a las mejores personas, y los líderes a veces la aceptan.En los próximos meses, la tarea más grande de Obama será combatir esa dinámica con un debate exigente, celebrar a los disidentes y considerar como modelos a los librepensadores. Eso es difícil. Pero los líderes deben luchar para que eso ocurra y ellos pueden. Siempre y cuando tengan a las personas adecuadas para hacerlo.Jack y Suzy Welch son autores del libro 'Winning'. Pueden enviarles preguntas por correo electrónico a winning@)nytimes.com.
Jack y Suzy Welch Especial para PORTAFOLIO
GRUPO 148 - ESTADO DE EMERGENCIA
(realizar un análisis a la luz de la gestión publica sobre el siguiente artírculo de la revista cambio, análisis de una pagina para entregar el sabado 22 de noviembre)
Gobierno alista declaratoria de Estado de Emergencia Social para combatir 'pirámides'
Foto: Cortesía 'El Liberal'
Miles de personas 'montaron guardia' cerca de sedes de pirámides en Popayán, tras el colapso de estas empresas. La escena se ha repetido en varias ciudades.
Los ministros del Gobierno están convocados el domingo a la Casa de Nariño. El presidente Álvaro Uribe Vélez reportó que la incautación de dinero a estas entidades asciende a más de $92 mil millones.
Presidente Uribe explica las medidas que se tomarán para combatir 'pirámides'
Hace casi tres años, empezaron a escucharse las historias de las denominadas 'pirámides'
Una misma firma estructuró DMG y contrató a Guillermo Fino y otros 4 abogados para blindarla
En regiones, 'pirámides' se convirtieron en un fuerte competidor de bancos y cooperativas
Parecido entre las historias de las cabezas visibles de DMG y DRFE sorprende a los investigadores
Comienza devolución de dineros de pirámides en el sur del país
Deportivo Pasto buscó ayuda en la controvertida Proyecciones Dinero Rápido Fácil y Efectivo (DRFE)
Incautan 30 mil millones de pesos de DRFE de bóveda en Pereira
Presidente Uribe aceptó la renuncia del Superintendente Financiero, César Prado
David Murcia Guzmán estuvo en Casa de Nariño, reconoce el Secretario de Prensa
Niños con sida de Neiva también perdieron con DRFE
Sandra hipotecó su apartamento por 15 millones de pesos, invirtió en DRFE y se quedó sin nada
EL TIEMPO estableció que la decisión ya está tomada y se acudirá al artículo 215 de la Constitución que permite declarar el Estado de Emergencia por 30 días.
Desde el viernes se descartó hacer uso de la Emergencia Económica por considerar que a esta se acude cuando está en crisis, por ejemplo, el sistema financiero o las reservas monetarias.
La consideración del Gobierno es que hay una crisis social de cientos de familias que perdieron sus ahorros por las 'pirámides'.
Los decretos con fuerza de ley que se expedirán son de carácter penal, administrativo y financiero.
Los textos los han trabajado los ministerios del Interior y de Hacienda; las superintendencias Financiera y de Sociedades; y la Secretaría Jurídica de la Presidencia.
Durante su consejo comunal de Gobierno en Bogotá, el presidente se refirió a cuatro de los puntos que se vienen analizando para enfrentar la situación: primero, elevar a no excarcelable la pena del delito de captación ilegal de dinero; segundo, elevar también a la categoría de delito no excarcelable la conducta de no devolver el dinero a los ahorradores; tercero, definir un proceso administrativo ágil para devolver los dineros recaudados por estas entidades, tendrán prioridad los estratos 1 y 2; y cuarto, facilitar que los sectores más pobres y vulnerables accedan a los servicios de las instituciones financieras formales.
Uribe precisó que las normas que se expedirán tendrán una aplicación retroactiva, con el fin de sancionar a quienes no hayan devuelto la totalidad de los recursos para la próxima semana.
Agregó que las autoridades de Policía continúan en el trabajo de desmantelar estas empresas de captación ilegal en varios municipios del país.
Horas antes, el mandatario había advertido que los funcionarios que estén involucrados con pirámides "que se tengan fino".
El Jefe de Estado admitió que el problema de las pirámides ha alcanzado tal magnitud en algunas zonas que cuando se habla de devolución de dineros recuperados, seguramente no se podrá hacer a través de algunos funcionarios públicos, porque ellos se han declarado impedidos.
"Ya se están declarando públicamente. ¡Qué problema tan grave!", aseveró.
Al respecto señaló que no importa quién tenga dineros en esas empresas captadoras, porque así haya funcionarios del mismo Gobierno lo que se hará es intervenir rápidamente.
Reveló que al parecer en la ciudad de Pasto algunos policías que tenían inversiones en las 'pirámides', al momento del decomiso se llevaron un dinero, por lo que el propio Director de la Policía, general Óscar Naranjo, se puso al frente del tema.
"Que hay Senadores de la República con plata en esas pirámides ¿por qué, por qué ese ejemplo? Eso es bueno también que salgan a decírselo al país", solicitó el Mandatario.
Hizo un llamado a los mandatarios regionales para que asuman también sus responsabilidades en lo que hasta ahora ha sucedido en torno a este fenómeno.
En las últimas horas, el Gobernador de Nariño, Antonio Navarro ha criticado al Gobierno por no atender a tiempo la problemática generada por las pirámides.
Respecto a la salida del Superintendente Financiero, César Prado Villegas, el presidente Uribe reconoció su labor pero advirtió que ante una situación de la que todo el mundo habla en la calle y a la que no se le encuentran salidas jurídicas hay que 'atreverse'.
Gobierno alista declaratoria de Estado de Emergencia Social para combatir 'pirámides'
Foto: Cortesía 'El Liberal'
Miles de personas 'montaron guardia' cerca de sedes de pirámides en Popayán, tras el colapso de estas empresas. La escena se ha repetido en varias ciudades.
Los ministros del Gobierno están convocados el domingo a la Casa de Nariño. El presidente Álvaro Uribe Vélez reportó que la incautación de dinero a estas entidades asciende a más de $92 mil millones.
Presidente Uribe explica las medidas que se tomarán para combatir 'pirámides'
Hace casi tres años, empezaron a escucharse las historias de las denominadas 'pirámides'
Una misma firma estructuró DMG y contrató a Guillermo Fino y otros 4 abogados para blindarla
En regiones, 'pirámides' se convirtieron en un fuerte competidor de bancos y cooperativas
Parecido entre las historias de las cabezas visibles de DMG y DRFE sorprende a los investigadores
Comienza devolución de dineros de pirámides en el sur del país
Deportivo Pasto buscó ayuda en la controvertida Proyecciones Dinero Rápido Fácil y Efectivo (DRFE)
Incautan 30 mil millones de pesos de DRFE de bóveda en Pereira
Presidente Uribe aceptó la renuncia del Superintendente Financiero, César Prado
David Murcia Guzmán estuvo en Casa de Nariño, reconoce el Secretario de Prensa
Niños con sida de Neiva también perdieron con DRFE
Sandra hipotecó su apartamento por 15 millones de pesos, invirtió en DRFE y se quedó sin nada
EL TIEMPO estableció que la decisión ya está tomada y se acudirá al artículo 215 de la Constitución que permite declarar el Estado de Emergencia por 30 días.
Desde el viernes se descartó hacer uso de la Emergencia Económica por considerar que a esta se acude cuando está en crisis, por ejemplo, el sistema financiero o las reservas monetarias.
La consideración del Gobierno es que hay una crisis social de cientos de familias que perdieron sus ahorros por las 'pirámides'.
Los decretos con fuerza de ley que se expedirán son de carácter penal, administrativo y financiero.
Los textos los han trabajado los ministerios del Interior y de Hacienda; las superintendencias Financiera y de Sociedades; y la Secretaría Jurídica de la Presidencia.
Durante su consejo comunal de Gobierno en Bogotá, el presidente se refirió a cuatro de los puntos que se vienen analizando para enfrentar la situación: primero, elevar a no excarcelable la pena del delito de captación ilegal de dinero; segundo, elevar también a la categoría de delito no excarcelable la conducta de no devolver el dinero a los ahorradores; tercero, definir un proceso administrativo ágil para devolver los dineros recaudados por estas entidades, tendrán prioridad los estratos 1 y 2; y cuarto, facilitar que los sectores más pobres y vulnerables accedan a los servicios de las instituciones financieras formales.
Uribe precisó que las normas que se expedirán tendrán una aplicación retroactiva, con el fin de sancionar a quienes no hayan devuelto la totalidad de los recursos para la próxima semana.
Agregó que las autoridades de Policía continúan en el trabajo de desmantelar estas empresas de captación ilegal en varios municipios del país.
Horas antes, el mandatario había advertido que los funcionarios que estén involucrados con pirámides "que se tengan fino".
El Jefe de Estado admitió que el problema de las pirámides ha alcanzado tal magnitud en algunas zonas que cuando se habla de devolución de dineros recuperados, seguramente no se podrá hacer a través de algunos funcionarios públicos, porque ellos se han declarado impedidos.
"Ya se están declarando públicamente. ¡Qué problema tan grave!", aseveró.
Al respecto señaló que no importa quién tenga dineros en esas empresas captadoras, porque así haya funcionarios del mismo Gobierno lo que se hará es intervenir rápidamente.
Reveló que al parecer en la ciudad de Pasto algunos policías que tenían inversiones en las 'pirámides', al momento del decomiso se llevaron un dinero, por lo que el propio Director de la Policía, general Óscar Naranjo, se puso al frente del tema.
"Que hay Senadores de la República con plata en esas pirámides ¿por qué, por qué ese ejemplo? Eso es bueno también que salgan a decírselo al país", solicitó el Mandatario.
Hizo un llamado a los mandatarios regionales para que asuman también sus responsabilidades en lo que hasta ahora ha sucedido en torno a este fenómeno.
En las últimas horas, el Gobernador de Nariño, Antonio Navarro ha criticado al Gobierno por no atender a tiempo la problemática generada por las pirámides.
Respecto a la salida del Superintendente Financiero, César Prado Villegas, el presidente Uribe reconoció su labor pero advirtió que ante una situación de la que todo el mundo habla en la calle y a la que no se le encuentran salidas jurídicas hay que 'atreverse'.
martes, noviembre 04, 2008
GRUPO 148 - LA CREATIVIDAD GANA EN LAS URNAS
(Realizar un mapa conceptual del presente artículo del periódico Portafolio, Cual sería su aplicacion a la política colombiana??? - para entregar el sabado 8 de noviembre)
Juan Isaza
La creatividad gana en las urnas
03/11/2008
Ya muchos dicen que estas elecciones norteamericanas pasarán a la historia por las desproporcionadas inversiones en publicidad. Eso es muy cierto. Lo que habrá que reconocer, también, en la historia de estas elecciones es que hace mucho tiempo la creatividad no tenía un rol tan importante, principalmente por el lado de Barack Obama, sus asesores y sus seguidores, quien a lo largo de estos meses nos sorprendió con innovadores fenómenos de marketing viral, con formatos que antes parecían impensables y con mucha más creatividad que su oponente.Hace menos de una semana Obama puso al aire una de las mejores piezas de marketing político en la historia. Es el “remake” del legendario comercial de Wassup de Budweiser. El comercial de la cerveza, que fue emitido por primera vez en 1999 (es decir, un año antes de que Bush llegara al poder), caricaturiza a un grupo de amigos norteamericanos que lo único que hacen es preguntarse entre sí “Wassup?” (“¿qué pasa?”) y ver un partido mientras toman Budweiser. El comercial original de Wassup de Budweiser se convirtió en un ícono de la cultura popular norteamericana y sigue vivo aunque hayan pasado tantos años de haber sido emitido. La gran idea de los creativos de Obama fue traer a hoy el famoso comercial. La idea brillante fue tratar de contar cómo estarían hoy los personajes de Wassup ocho años después. Es decir, tras dos períodos presidenciales de Bush.En el comercial creado por Obama se usaron los mismos personajes: Uno de ellos reconoce que perdió la casa, el otro que tiene problemas para acceder a los servicios de salud, el otro trata de sobrevivir en Irak, mientras el otro quiere suicidarse porque la crisis económica lo ha dejado en la ruina. El comercial “parodia” de la campaña de Obama está tan bien articulado que fue capaz de usar los códigos ya conocidos por los ciudadanos para relatar los problemas claves del país. Lo más interesante es que si el comercial original de Budweiser generaba risas, este es una tragedia que logra cuestionar a los ciudadanos y revive la nostalgia por aquellos años en los que el país estaba definitivamente mejor de lo que está hoy.Para ver la versión de Obama y también la original: http://www.brandinfection.com/2008/10/27/wassup-obama-2008/Sin duda esta pieza pasará a la historia del marketing político. Es difícil entender qué tanto aportó a la campaña de Obama, quien de todos modos ya estaba ganando en las encuestas. Pero como pieza tiene un inmenso valor por varios factores, pero sobre todo porque está hecha desde los ciudadanos y desde los códigos que ellos conocen; no desde los políticos y su monólogo discursivo. Como la mayoría de las piezas de comunicación en la campaña de Obama logró generar sorpresa y logró demostrar que en marketing político la innovación es posible. Las históricas elecciones que terminan este martes darán seguramente el triunfo, como lo auguran las encuestas, al candidato demócrata. Las urnas dirán si gana la presidencia, pero lo cierto es que la pelea por la creatividad y por la innovación en marketing político ya la tiene más que ganada.
Juan Isaza
La creatividad gana en las urnas
03/11/2008
Ya muchos dicen que estas elecciones norteamericanas pasarán a la historia por las desproporcionadas inversiones en publicidad. Eso es muy cierto. Lo que habrá que reconocer, también, en la historia de estas elecciones es que hace mucho tiempo la creatividad no tenía un rol tan importante, principalmente por el lado de Barack Obama, sus asesores y sus seguidores, quien a lo largo de estos meses nos sorprendió con innovadores fenómenos de marketing viral, con formatos que antes parecían impensables y con mucha más creatividad que su oponente.Hace menos de una semana Obama puso al aire una de las mejores piezas de marketing político en la historia. Es el “remake” del legendario comercial de Wassup de Budweiser. El comercial de la cerveza, que fue emitido por primera vez en 1999 (es decir, un año antes de que Bush llegara al poder), caricaturiza a un grupo de amigos norteamericanos que lo único que hacen es preguntarse entre sí “Wassup?” (“¿qué pasa?”) y ver un partido mientras toman Budweiser. El comercial original de Wassup de Budweiser se convirtió en un ícono de la cultura popular norteamericana y sigue vivo aunque hayan pasado tantos años de haber sido emitido. La gran idea de los creativos de Obama fue traer a hoy el famoso comercial. La idea brillante fue tratar de contar cómo estarían hoy los personajes de Wassup ocho años después. Es decir, tras dos períodos presidenciales de Bush.En el comercial creado por Obama se usaron los mismos personajes: Uno de ellos reconoce que perdió la casa, el otro que tiene problemas para acceder a los servicios de salud, el otro trata de sobrevivir en Irak, mientras el otro quiere suicidarse porque la crisis económica lo ha dejado en la ruina. El comercial “parodia” de la campaña de Obama está tan bien articulado que fue capaz de usar los códigos ya conocidos por los ciudadanos para relatar los problemas claves del país. Lo más interesante es que si el comercial original de Budweiser generaba risas, este es una tragedia que logra cuestionar a los ciudadanos y revive la nostalgia por aquellos años en los que el país estaba definitivamente mejor de lo que está hoy.Para ver la versión de Obama y también la original: http://www.brandinfection.com/2008/10/27/wassup-obama-2008/Sin duda esta pieza pasará a la historia del marketing político. Es difícil entender qué tanto aportó a la campaña de Obama, quien de todos modos ya estaba ganando en las encuestas. Pero como pieza tiene un inmenso valor por varios factores, pero sobre todo porque está hecha desde los ciudadanos y desde los códigos que ellos conocen; no desde los políticos y su monólogo discursivo. Como la mayoría de las piezas de comunicación en la campaña de Obama logró generar sorpresa y logró demostrar que en marketing político la innovación es posible. Las históricas elecciones que terminan este martes darán seguramente el triunfo, como lo auguran las encuestas, al candidato demócrata. Las urnas dirán si gana la presidencia, pero lo cierto es que la pelea por la creatividad y por la innovación en marketing político ya la tiene más que ganada.
GRUPO 148 - PERO EL PAIS VA ...................
(ELABORAR UN ANÁLISIS (DE UNA PÁGINA) DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA GESTIÓN ESTATAL EN LOS ANTERIORES 15 AÑOS SEGÚN EL SIGUIENTE ARTÍCULO DE LA REVISTA DINERO N° 311, PARA ENTREGAR EL SABADO 8 DE NOVIEMBRE.
PERO EL PAIS VA ...................
Autor: JUAN MANUEL LÓPEZ CABALLERO
10/10/2008
...¿Pero el país va...(?)
La apreciación de quienes escribieron en la edición de los 15 años de Dinero es que 'como vamos, vamos bien'. Otra lectura es que 'el país va mal para que a la economía -entendida como la forma en que los afecta a ellos- le vaya bien'.
Dedicó esta revista la edición 310 a celebrar sus quince años de vida. Felicitaciones por su cumpleaños y por ser reconocida como la revista más seria y más importante en su campo.Debo además agradecer el haberme acogido en sus páginas; en especial, cuando no tengo la misma tendencia ideológica ni las mismas aproximaciones a la economía y a la política que ella.Aprovecho para hacer algunos comentarios: Desde la visión de quienes han tenido el poder decisorio -político, empresarial y con aceptación en los medios de comunicación masiva-, aparece una evaluación sobre los últimos tres lustros de la evolución económica del país y una opinión sobre el posible futuro.Todos llegaron a la conclusión (o partieron de ella) que la economía del país había prosperado en este periodo. Los unos mostrando cómo el sistema permite ser exitoso y, quienes lo administraron, explicando cómo sus decisiones eran la fuente de los avances en este aspecto del país.Se destaca la presentación de los cuatro gobernantes de esa etapa, quienes reivindican su contribución a ese 'feliz' proceso y se atribuyen parte principal de su 'éxito'. Ninguno habla de daños causados a la economía durante su gestión. Para Gaviria nada afectó el apagón (año y medio, medio país a media marcha); la Constitución solo tiene bondades -a pesar de que en 15 años ha requerido más reformas que la anterior en casi 100 (hoy cursan seis reformas más); ni el haberle incluido la 'no extradición'-, ni la fuga de Pablo Escobar en la época más violenta del terrorismo, opacan para él el 'gran paso' de haber traído el neoliberalismo. Samper describe sus resultados sociales sin mencionar el 8000, ni siquiera para mostrar frustración por lo que hubiera deseado o podido hacer. Pastrana hace caso omiso del consenso que existe sobre lo desastroso de su 'frívolo cuatrienio' y, omitiendo el fracaso y el costo de su supuesto 'proceso de paz', lo presenta como el origen de los eventuales éxitos de la 'seguridad democrática'. Y para Uribe, como si siguiera los planteamientos de José Obdulio Gaviria, ya no existen desplazados, ni paramilitares, ni droga, ni conflicto armado, ni nada que obstaculice o cuestione la 'seguridad democrática, la confianza del inversionista y la cohesión social'. Exceptuando mi caso, no se presentó ningún punto de vista diferente del de los responsables o de los beneficiarios del mismo proceso. Ni los opositores, ni los críticos, ni analistas con visiones diferentes, ni empresarios fracasados, ni sobre todo los sectores perjudicados (v. gr. laboral o rural) o que cuestionan el proceso, el modelo o el sistema, tuvieron espacio. Pero otros aspectos no tuvieron análisis: Somos un país gobernado a punta de cambios de la Constitución; nada que signifique más inestabilidad que la falta de un referencial que no dependa del manejo de coyuntura; se ha producido la desaparición de la institucionalidad con las reformas que, con métodos cuestionados y cuestionables, han convertido nuestra estructura política en una 'dictadura constitucional'. Indiferentes a toda esta problemática, hemos llegado al máximo de precariedad al ser un país donde todo depende y gira alrededor de una sola persona. Colombia es el país con la guerrilla más antigua del mundo; el Gobierno se precia de haber disminuido en cerca de mil los secuestros; pero sostiene que esa guerrilla vencida todavía tiene más de 700 plagiados y que en el país quedan aún más de tres mil.Del otro lado, nos superamos en barbarie con el paramilitarismo, sus motosierras, sus escuelas para utilizarlas despresando vivas a sus víctimas, y juegos de fútbol con las cabezas que cortaban. Pero la negociación con el Gobierno concluye en que la máxima pena por estos delitos será de siete años y, efectivamente, ninguna pasará de cinco años. (El 'delito' de no reivindicar la totalidad de ellos tiene un castigo más grave).Somos por eso el país con más denuncias ante las cortes internacionales de derechos humanos, sin un solo fallo a su favor, y el que tiene más sentencias en contra, sin que ningún responsable haya sido sentenciado, ni por el genocidio de los miles de la UP, ni por las masacres de Ituango, Chengue, El Aro, Segovia, Mapiripán, Santo Domingo, San José de Apartadó, etc., donde el Estado ha sido declarado responsable y/o culpable.En el mundo competimos por el primer puesto con Sudán en desplazados internos, sin que se sepa -porque aparentemente es indiferente- si 'solo' son los dos millones que reconoce el Gobierno o los más de cuatro millones que registra la ONG dedicada a este tema, Codhes.A estos los acompañan otros cinco millones de exilados que deben buscar futuro fuera de la Patria.Tenemos un presupuesto militar que, en proporción, es posiblemente, después del de Israel, el más alto del mundo. La principal fuente de empleo del país es la violencia, y parte de ella la forman el cuerpo de soldados profesionales más grande de Suramérica. Y en las filas de la seguridad privada (bajo la Superintendencia de Vigilancia y Seguridad) hay más de un efectivo por cada miembro de las fuerzas oficiales (que incluyen fuerzas militares, policía, DAS, etc.).Estamos distanciados de todos nuestros vecinos, y con aquellos limítrofes con quienes más lazos comerciales e históricos compartimos, tenemos una guerra fría con peligrosos episodios de calentura. La Fiscalía investiga 15.645 casos de desaparecidos, y estima en más de 10.000 los cadáveres en fosas comunes, la ubicación de 1.009 de ellas ya revelada por los paramilitares.El Observatorio de Derechos Humanos y Derecho Humanitario dice 'el descenso del número de asesinatos perpetrado por grupos paramilitares coincide con el aumento de homicidios atribuibles a la Fuerza Pública', y registra 955 ejecuciones extrajudiciales por agentes del Estado durante los primeros cinco años de este gobierno. Saltamos además del año anterior a este de 108 a 558 (!). Desapareció completamente la noción misma de ética pública, y ministros, generales de la República, fiscales, directores de los órganos de seguridad, 6 ex presidentes del Congreso y más de 60 parlamentarios -prácticamente todos del sector en el Gobierno- son enjuiciados por sus vínculos con los paramilitares. El Tribunal Permanente de los Pueblos y el Tribunal Internacional de Opinión condenan a Colombia como violador mayor de derechos humanos, y la fiscalía de la Corte Penal Internacional notifica que estudia la necesidad de intervenir en Colombia.Nada de esto parece tener importancia, no solo social y política, ni siquiera económica: la unanimidad de los presidentes-analistas es que las fallas están 'solo' del lado de la paz, el empleo y el aumento de la desigualdad. Esto, expresado desde el punto de vista de los afectados, implica que padecemos la situación de un país en guerra; que el Estado falla ante quienes no tienen fuentes de ingreso diferentes de su trabajo (más del 95% de la población); y que cada vez tenemos una sociedad más injusta y en consecuencia menos viable.La apreciación de quienes escriben en esa edición de que 'como vamos, vamos bien', debería llevarnos a la pregunta de si el famoso 'el país va mal pero la economía va bien' implica 'el país va mal para que a la economía -entendida como la forma en que los afecta a ellos- le vaya bien'. ?
PERO EL PAIS VA ...................
Autor: JUAN MANUEL LÓPEZ CABALLERO
10/10/2008
...¿Pero el país va...(?)
La apreciación de quienes escribieron en la edición de los 15 años de Dinero es que 'como vamos, vamos bien'. Otra lectura es que 'el país va mal para que a la economía -entendida como la forma en que los afecta a ellos- le vaya bien'.
Dedicó esta revista la edición 310 a celebrar sus quince años de vida. Felicitaciones por su cumpleaños y por ser reconocida como la revista más seria y más importante en su campo.Debo además agradecer el haberme acogido en sus páginas; en especial, cuando no tengo la misma tendencia ideológica ni las mismas aproximaciones a la economía y a la política que ella.Aprovecho para hacer algunos comentarios: Desde la visión de quienes han tenido el poder decisorio -político, empresarial y con aceptación en los medios de comunicación masiva-, aparece una evaluación sobre los últimos tres lustros de la evolución económica del país y una opinión sobre el posible futuro.Todos llegaron a la conclusión (o partieron de ella) que la economía del país había prosperado en este periodo. Los unos mostrando cómo el sistema permite ser exitoso y, quienes lo administraron, explicando cómo sus decisiones eran la fuente de los avances en este aspecto del país.Se destaca la presentación de los cuatro gobernantes de esa etapa, quienes reivindican su contribución a ese 'feliz' proceso y se atribuyen parte principal de su 'éxito'. Ninguno habla de daños causados a la economía durante su gestión. Para Gaviria nada afectó el apagón (año y medio, medio país a media marcha); la Constitución solo tiene bondades -a pesar de que en 15 años ha requerido más reformas que la anterior en casi 100 (hoy cursan seis reformas más); ni el haberle incluido la 'no extradición'-, ni la fuga de Pablo Escobar en la época más violenta del terrorismo, opacan para él el 'gran paso' de haber traído el neoliberalismo. Samper describe sus resultados sociales sin mencionar el 8000, ni siquiera para mostrar frustración por lo que hubiera deseado o podido hacer. Pastrana hace caso omiso del consenso que existe sobre lo desastroso de su 'frívolo cuatrienio' y, omitiendo el fracaso y el costo de su supuesto 'proceso de paz', lo presenta como el origen de los eventuales éxitos de la 'seguridad democrática'. Y para Uribe, como si siguiera los planteamientos de José Obdulio Gaviria, ya no existen desplazados, ni paramilitares, ni droga, ni conflicto armado, ni nada que obstaculice o cuestione la 'seguridad democrática, la confianza del inversionista y la cohesión social'. Exceptuando mi caso, no se presentó ningún punto de vista diferente del de los responsables o de los beneficiarios del mismo proceso. Ni los opositores, ni los críticos, ni analistas con visiones diferentes, ni empresarios fracasados, ni sobre todo los sectores perjudicados (v. gr. laboral o rural) o que cuestionan el proceso, el modelo o el sistema, tuvieron espacio. Pero otros aspectos no tuvieron análisis: Somos un país gobernado a punta de cambios de la Constitución; nada que signifique más inestabilidad que la falta de un referencial que no dependa del manejo de coyuntura; se ha producido la desaparición de la institucionalidad con las reformas que, con métodos cuestionados y cuestionables, han convertido nuestra estructura política en una 'dictadura constitucional'. Indiferentes a toda esta problemática, hemos llegado al máximo de precariedad al ser un país donde todo depende y gira alrededor de una sola persona. Colombia es el país con la guerrilla más antigua del mundo; el Gobierno se precia de haber disminuido en cerca de mil los secuestros; pero sostiene que esa guerrilla vencida todavía tiene más de 700 plagiados y que en el país quedan aún más de tres mil.Del otro lado, nos superamos en barbarie con el paramilitarismo, sus motosierras, sus escuelas para utilizarlas despresando vivas a sus víctimas, y juegos de fútbol con las cabezas que cortaban. Pero la negociación con el Gobierno concluye en que la máxima pena por estos delitos será de siete años y, efectivamente, ninguna pasará de cinco años. (El 'delito' de no reivindicar la totalidad de ellos tiene un castigo más grave).Somos por eso el país con más denuncias ante las cortes internacionales de derechos humanos, sin un solo fallo a su favor, y el que tiene más sentencias en contra, sin que ningún responsable haya sido sentenciado, ni por el genocidio de los miles de la UP, ni por las masacres de Ituango, Chengue, El Aro, Segovia, Mapiripán, Santo Domingo, San José de Apartadó, etc., donde el Estado ha sido declarado responsable y/o culpable.En el mundo competimos por el primer puesto con Sudán en desplazados internos, sin que se sepa -porque aparentemente es indiferente- si 'solo' son los dos millones que reconoce el Gobierno o los más de cuatro millones que registra la ONG dedicada a este tema, Codhes.A estos los acompañan otros cinco millones de exilados que deben buscar futuro fuera de la Patria.Tenemos un presupuesto militar que, en proporción, es posiblemente, después del de Israel, el más alto del mundo. La principal fuente de empleo del país es la violencia, y parte de ella la forman el cuerpo de soldados profesionales más grande de Suramérica. Y en las filas de la seguridad privada (bajo la Superintendencia de Vigilancia y Seguridad) hay más de un efectivo por cada miembro de las fuerzas oficiales (que incluyen fuerzas militares, policía, DAS, etc.).Estamos distanciados de todos nuestros vecinos, y con aquellos limítrofes con quienes más lazos comerciales e históricos compartimos, tenemos una guerra fría con peligrosos episodios de calentura. La Fiscalía investiga 15.645 casos de desaparecidos, y estima en más de 10.000 los cadáveres en fosas comunes, la ubicación de 1.009 de ellas ya revelada por los paramilitares.El Observatorio de Derechos Humanos y Derecho Humanitario dice 'el descenso del número de asesinatos perpetrado por grupos paramilitares coincide con el aumento de homicidios atribuibles a la Fuerza Pública', y registra 955 ejecuciones extrajudiciales por agentes del Estado durante los primeros cinco años de este gobierno. Saltamos además del año anterior a este de 108 a 558 (!). Desapareció completamente la noción misma de ética pública, y ministros, generales de la República, fiscales, directores de los órganos de seguridad, 6 ex presidentes del Congreso y más de 60 parlamentarios -prácticamente todos del sector en el Gobierno- son enjuiciados por sus vínculos con los paramilitares. El Tribunal Permanente de los Pueblos y el Tribunal Internacional de Opinión condenan a Colombia como violador mayor de derechos humanos, y la fiscalía de la Corte Penal Internacional notifica que estudia la necesidad de intervenir en Colombia.Nada de esto parece tener importancia, no solo social y política, ni siquiera económica: la unanimidad de los presidentes-analistas es que las fallas están 'solo' del lado de la paz, el empleo y el aumento de la desigualdad. Esto, expresado desde el punto de vista de los afectados, implica que padecemos la situación de un país en guerra; que el Estado falla ante quienes no tienen fuentes de ingreso diferentes de su trabajo (más del 95% de la población); y que cada vez tenemos una sociedad más injusta y en consecuencia menos viable.La apreciación de quienes escriben en esa edición de que 'como vamos, vamos bien', debería llevarnos a la pregunta de si el famoso 'el país va mal pero la economía va bien' implica 'el país va mal para que a la economía -entendida como la forma en que los afecta a ellos- le vaya bien'. ?
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